Viralni kozmetički proizvodi – mit ili stvarnost?

Viralni kozmetički proizvodi u stvarnosti i "ne postoje..."

Šta su viralni proizvodi?

To su proizvodi veoma složenih marketinških strategija u koje je uložen veliki novac da bi ciljano postali viralni.

Brend plasira određeni proizvod, ti kao potrošač ga probaš, dopadne ti se proizvod i onda kreće ubrzano deljenje na društvenim mrežama i elektronskim kanalima komunikacije, na osnovu čega sam brend dobija veliku publikaciju, a samim tim i veliku zaradu.

Viralnost kao primarni alat za uspeh

Veliki brendovi počinju da shvataju da viralnost ne treba biti samo očekivana „posledica“, već primarni alat za veliku prodaju određenog proizvoda, a samim tim i samog brenda.

Proces viralnosti - nekomplikovan

Potencijal za viralnost kreće još u laboratoriji. Akscenat se stavlja na najrazličitije strukture, pakovanja, način apliciranja.

Zatim se kreće sa plasmanom proizvoda na društvenim mrežama – kratko trajanje videa, vizuelno atraktivno, prati trend i potrebu velikog tržišta.

• Internet prodaja i njen način funkcionisanja – kratki formati videa omogućavaju površno, a ubedljivo predstavljanje proizvoda. Ovako predstavljen proizvod, iako je vrlo prisutan, i dalje je vrlo mističan.

• Tada na scenu stupaju influenseri koji su deo ozbiljno prethodno osmišljene kampanje. Oni nude „svoje iskustvo“ o proizvodu bez bilo kakvog legitimiteta, a poruke koje šalju o proizvodu su netačne.

• Isto tako, veliku ulogu igraju botovi – lažne recenzije i komentari, koji se često koriste kao sredstvo za lažno predstavljanje određenog proizvoda. Sve to bez ikakve odgovornosti jer nema ličnog iskustva o proizvodu.

Agresivna raspodela potrošača

Nakon viralnosti dolazi do velike raspodele na one kojima proizvod odgovara ili ne odgovara. Ta podela zna biti vrlo intenzivna.

Do velikih neslaganja, koja čak znaju biti i vrlo agresivna, dolazi zbog totalno suprotnog iskustva potrošača od onoga koje je bilo plasirano na društvenim mrežama.

Glavno pitanje - da li su viralni proizvodi vredni tolikog hajpa?

Najčešći odgovor je - ne, jer su iskustva potrošača drugačija od poruka koje su slate na društvenim mrežama, a najčešće neistinite – koje moraju dovesti do velikog nezadovoljstva velikog dela potrošača.

Zaključak

Sve ovo ne mora i sigurno ne znači da neki od viralnih proizvoda nije zaista i dobar, ali ne treba imati nerealna očekivanja.

Izaberite da pratite i slušate influensere koji važe za iskrene, koji ne sarađuju sa svim brendovima, a pre svega sami „prostudirajte“ proizvod i zaključite koji su realni i mogući učinci samog proizvoda.

Autor: Jovana Dimović

📸 Instagram