Kina je pokrenula veliku kampanju protiv prikazivanja luksuza na društvenim mrežama, a posledice su bile dramatične. Hiljade naloga je obrisano, dok su pojedini influenseri sa desetinama miliona pratilaca praktično nestali preko noći.
Vlasti su jasno pokazale da u zemlji gde država kontroliše digitalnu infrastrukturu popularnost na internetu ne znači i stvarnu moć.
Radikalan potez
Ovaj radikalan potez promenio je internet scenu preko noći i poslao jasnu poruku celom svetu o tome ko zaista kontroliše digitalni prostor.Na udaru bahatost, skupe vile i dizajnerski brendovi
Na udaru ove velike čistke našli su se blogeri i influenseri koji su objavljivali sadržaj sa luksuznim automobilima, skupim dizajnerskim brendovima, vilama i ekstravagantnim načinom života.
Kineske vlasti ocenile su takav sadržaj kao direktnu pretnju društvenoj harmoniji i tradicionalnim vrednostima, navodeći da on podstiče nezdrav materijalizam kod mladih.
Jedan od najpoznatijih i najšokantnijih primera je megapopularna influenserka Viya. Ona je na svojim platformama imala više od 100 miliona pratilaca i važila je za neprikosnovenu kraljicu internet prodaje. Međutim, uprkos njenoj ogromnoj popularnosti i uticaju, država ju je uklonila sa svih platformi, dokazujući da niko nije nedodirljiv.
Novi algoritam: Umesto glamura, sada se forsira skroman život
Kina je ovim potezom pokazala nešto što mnoge države na Zapadu ne žele ili ne smeju ni da pokušaju – da država može u potpunosti da promeni pravila interneta kada kontroliše sistem na kojem platforme funkcionišu, prenosi
Telegraf.
Sadržaj koji promoviše luksuz, opsesiju novcem i glamurozan način života sada je zvanično postao nepoželjan. Umesto toga, državni algoritmi su podešeni tako da favorizuju potpuno drugačiju sliku života.
Korisnicima se sada masovno preporučuju video-snimci koji prikazuju kuvanje kod kuće, rad u poljoprivredi, skromne stanove, porodične vrednosti i lepotu "običnog života".
Kako su internet zvezde preko noći postale "skromni radnici"
Suočeni sa potpunim brisanjem sa mreža, mnogi influenseri su preko noći drastično promenili sadržaj koji objavljuju. Skupocenu odeću zamenili su jednostavnom garderobom, a snimke iz luksuznih restorana zamenili su kadrovima iz svojih prožnih kuhinja.
Naravno, to nisu uradili zato što su promenili svoja uverenja, već zato što su morali pod hitno da se prilagode novim, surovim pravilima kako bi uopšte opstali na mrežama i sačuvali preostali posao.
Ovaj drastičan slučaj pokazao je koliko je posao influensera zapravo nestabilan i direktno zavisan od platformi i politike. Godine mukotrpnog građenja ličnog brenda, milionski ugovori i ogromna publika mogu nestati jednim jedinim potezom odozgo.
Na kraju se pokazalo ono od čega svi kreativci na internetu strahuju: platforme nikada nisu zaista bile njihove, publika je bila samo „iznajmljena“, a država je u svakom trenutku mogla da promeni uslove igre.
